Брюссель, 24 липня. Європейський Союз оголосив новий рекордний штраф проти американського технологічного гіганта Google. Європейська комісія оштрафувала компанію на 890 мільйонів євро за систематичне порушення правил конкуренції. Це рішення стало найжорсткішим ударом по Google за останні роки і чітко демонструє, що Брюссель серйозно взявся за обмеження домінування Big Tech на європейському ринку.
За висновками тривалого розслідування, Google зловживав своїм домінуючим становищем у двох ключових сферах: пошуковій системі та магазині додатків Google Play.
У пошуковій видачі компанія свідомо просувала власні сервіси (карти, новини, шопінг, YouTube тощо) на більш високі позиції, штучно знижуючи видимість конкурентів. Це, на думку Єврокомісії, створювало незаконну перевагу і спотворювало чесну конкуренцію.
Ще жорсткіше претензії стосувалися Google Play. Розробникам фактично забороняли або суттєво ускладнювали пропонувати свої застосунки через альтернативні магазини. Компанія використовувала умови дистрибуції, комісії та технічні обмеження, щоб утримати користувачів і доходи всередині своєї екосистеми.
«Найкращі продукти мають перемагати тому, що вони кращі, а не тому, що належать компанії, яка контролює пошукову систему», — заявила єврокомісарка з питань конкуренції Тереса Рібера.
Рішення винесено в рамках Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act — DMA), який діє в ЄС уже кілька років. Цей закон визначає так званих «вартових» (gatekeepers) — найбільші цифрові платформи — і накладає на них особливі зобов’язання щодо відкритості та чесної конкуренції.
Штрафи за порушення DMA можуть сягати 10% світового річного обороту компанії. Для Google, з його мільярдними доходами, це потенційно мільярди євро. Нинішній штраф у 890 мільйонів євро став найбільшим, накладеним на цифрову компанію в історії ЄС. Для порівняння: у 2025 році Брюссель оштрафував Meta на 200 мільйонів євро та Apple на 500 мільйонів євро.
Єврокомісарка з цифрових питань Хенна Вірккунен наголосила, що мета регулятора — «посилити конкуренцію та дати іншим компаніям можливість просувати інновації».
Європейська комісія повідомила, що з Google ведуться активні переговори. Компанія вже почала вносити зміни в алгоритми пошуку та політику Google Play. На виконання всіх вимог Брюсселя відведено 60 днів. У разі невиконання — нові штрафи та можливі додаткові санкції.
Однак Google, як і раніше, зберігає право оскаржити рішення в європейських судах. Історично компанія часто використовувала цю можливість, затягуючи процеси на роки.
Рішення ЄС — це не просто фінансова кара. Воно має системний характер. Європа чітко заявляє: домінування кількох американських корпорацій у цифровому просторі загрожує економічній безпеці, інноваціям і навіть цифровому суверенітету континенту.
Для звичайних користувачів це може означати більше вибору: альтернативні магазини додатків з меншими комісіями, кращу видимість незалежних розробників у пошуку, а зрештою — більш конкурентні ціни та якісніші сервіси.
Для малого та середнього бізнесу в Європі — це шанс нарешті змагатися з гігантами на більш рівних умовах. Багато розробників роками скаржилися, що 30% комісія Google та Apple та обмеження на сторонні магазини фактично душать їхній бізнес.
Штраф Google — частина ширшої кампанії Брюсселя проти технологічних монополій. Після Apple, Meta та Amazon черга дійшла й до пошукового короля. Аналітики прогнозують, що в найближчі роки ЄС продовжить тиснути на Big Tech, вимагаючи відкриття екосистем, прозорості алгоритмів та реальної можливості вибору для користувачів.
Поки що Google залишається найвпливовішою пошуковою системою у світі. Але кожне таке рішення Брюсселя робить тріщину в її абсолютній владі трохи ширшою.
Європа демонструє: навіть найпотужніші технологічні імперії мають підкорятися правилам, якщо вони хочуть працювати на її ринку. Питання лише в тому, наскільки швидко Google та інші гіганти адаптуються до нової реальності — чи продовжуватимуть боротися з регуляторами в судах.
Google вже готується до змін. Але чи будуть ці зміни достатніми, щоб задовольнити Брюссель — покаже найближчий час.