Європейська Комісія завдала потужного удару по американських технологічних гігантах Apple і Meta, наклавши на них штрафи за порушення нового Закону про цифрові ринки (DMA). Цей закон, що набрав чинності в Євросоюзі, покликаний приборкати монополії та забезпечити чесну конкуренцію на цифровому ринку. Загальна сума штрафів склала 700 мільйонів євро: 500 мільйонів для Apple і 200 мільйонів для Meta. Це перші покарання, застосовані на основі нового європейського законодавства, і вони можуть стати лише початком.
Єврокомісія звинуватила Apple у тому, що компанія обмежує конкуренцію, перешкоджаючи розробникам додатків інформувати користувачів про альтернативні, часто дешевші, способи оплати поза межами App Store. Наприклад, Apple забороняла розробникам повідомляти користувачам про можливість купувати підписки чи контент напряму через їхні вебсайти, минаючи 30%ву комісію платформи. Такі дії, на думку регулятора, не лише шкодять конкуренції, але й обмежують вибір споживачів, змушуючи їх переплачувати.
Штраф у 500 мільйонів євро для Apple — це серйозний сигнал, але для компанії, чий річний оборот у 2023 році склав близько 370 мільярдів євро, це лише крапля в морі. Однак, якщо порушення повторяться, DMA дозволяє накласти штраф до 20% від глобального доходу компанії, що може стати відчутним навіть для такого гіганта.
Meta, материнська компанія Facebook та Instagram, отримала штраф у 200 мільйонів євро за свою модель монетизації, відому як «плати або погоджуйся». Ця модель змушує користувачів обирати між двома опціями: або платити за підписку без реклами, або користуватися безплатною версією, погоджуючись на збір і використання їхніх персональних даних для персоналізованої реклами. Єврокомісія вважає, що цей підхід не залишає користувачам справжнього вибору, адже обидва варіанти так чи інакше обмежують їхні права на конфіденційність.
Для Meta, чий річний оборот у 2023 році склав близько 150 мільярдів євро, штраф у 200 мільйонів також виглядає відносно скромним. Проте це лише перший крок, і компанія може зіткнутися з більшими санкціями, якщо не змінить свою бізнес-модель.
Штрафи для Apple і Meta — це не просто фінансовий удар, а й чіткий меседж від Євросоюзу: технологічні компанії більше не зможуть безконтрольно домінувати на ринку. Закон про цифрові ринки дозволяє регулятору накладати штрафи до 10% від глобального обороту за перше порушення і до 20% за повторні. Це означає, що в майбутньому санкції можуть сягати десятків мільярдів євро.
Обидві компанії вже заявили, що планують оскаржити рішення в суді, тож історія ще далека від завершення. Для Apple і Meta це боротьба не лише за гроші, але й за право зберігати свої бізнес-моделі, які роками приносили їм надприбутки. Для користувачів же це може стати шансом отримати більше свободи вибору та захисту своїх даних.
Рішення Єврокомісії має значення не лише для Європи, але й для всього світу, адже технологічні гіганти працюють глобально. Якщо Apple і Meta змусять змінити свої підходи в ЄС, це може вплинути на їхні політики й в інших країнах, включно з Україною. Наприклад, українські користувачі можуть отримати доступ до дешевших підписок чи більше контролю над своїми даними в соціальних мережах.
Брюссель чітко дав зрозуміти: ера безмежної влади техгігантів добігає кінця. Чи зможуть Apple і Meta адаптуватися до нових правил гри, чи продовжать чинити опір? Одне ясно точно — цифровий світ стоїть на порозі великих змін.